En un momento clave para el sector del marketing en España, la Asociación de Marketing de España (AMKT) ha anunciado el nombramiento de Beatriz Navarro, actual directora de Marketing de Renault España, como su nueva presidenta. Con una trayectoria consolidada y una reconocida capacidad de liderazgo, Navarro toma el relevo de Enrique Arribas al frente de una organización que aspira a seguir siendo un referente del ecosistema del marketing, adaptándose a las nuevas demandas del entorno económico, tecnológico y social.
El anuncio representa un paso importante en la evolución de la AMKT, cuyo propósito es fortalecer el papel del marketing como motor de crecimiento económico y transformación social. La llegada de Navarro viene acompañada de una visión renovada, en la que la coherencia, la innovación, la empatía y la consistencia se configuran como los pilares de una etapa que buscará alinear a la asociación con las necesidades de una sociedad en cambio constante.
"La coherencia, la innovación, la empatía y la consistencia son pilares fundamentales para construir una organización fuerte y relevante", ha afirmado Navarro, subrayando que toda asociación que quiera perdurar debe tener una identidad sólida, pero también ser lo suficientemente flexible como para evolucionar con la sociedad.
Un liderazgo con propósito y vocación transformadora
Beatriz Navarro no es una recién llegada al ecosistema de la AMKT. Ha formado parte del consejo de gobierno de la asociación durante varios años, lo que le otorga un conocimiento profundo de su funcionamiento interno y de los retos que enfrenta. Su perfil destaca tanto por su trayectoria profesional como por su implicación con el desarrollo del marketing como disciplina estratégica en el ámbito empresarial.
Reconocida como la mejor profesional del marketing en los Premios Nacionales de Marketing de 2016, Navarro ha demostrado su capacidad para liderar marcas en entornos altamente competitivos y transformar organizaciones desde la creatividad y la innovación. Ahora, su objetivo pasa por trasladar esa experiencia a la presidencia de la AMKT, promoviendo un modelo de gestión participativo, abierto y alineado con los valores del marketing moderno.
"Mi objetivo es llevar a AMKT a los nuevos tiempos que estamos viviendo, impulsando la innovación, la colaboración y el desarrollo profesional, siempre con un enfoque de unidad y participación activa de todos los socios", ha declarado.
Nuevos ejes estratégicos para una asociación más inclusiva y actual
En su primer discurso como presidenta, Navarro ha esbozado los principales ejes estratégicos que marcarán su mandato. Entre ellos, destaca la intención de reforzar la visibilidad y el valor del marketing como catalizador de crecimiento económico, competitividad empresarial y cambio cultural. Este enfoque incluye iniciativas destinadas a potenciar la creatividad y el pensamiento estratégico en las empresas, así como la incorporación de tecnologías como la inteligencia artificial y el análisis de datos en la práctica diaria del marketing.
Otro de los pilares clave será el impulso de la formación continua y el desarrollo del talento joven. En este sentido, Navarro propone consolidar programas de mentoring, networking y actualización profesional para que los nuevos perfiles del sector encuentren un espacio de crecimiento dentro de la AMKT.
Los premios nacionales alineados con los desafíos actuales
La presidenta también ha puesto el foco en la necesidad de revisar los Premios Nacionales de Marketing para alinearlos con los desafíos actuales de las marcas. La intención es incorporar nuevas categorías que reconozcan la sostenibilidad, la diversidad, la transformación digital y la innovación como factores clave para el éxito.
Asimismo, la asociación quiere abrirse más a los medios, foros sectoriales y debates estratégicos, reforzando su papel como agente influyente en la configuración de políticas públicas y agendas empresariales relacionadas con el marketing.
Una organización plural y representativa
Una de las grandes ambiciones de Beatriz Navarro es construir una AMKT verdaderamente representativa de todas las disciplinas del marketing —desde el branding hasta el data science— y de todas las generaciones de profesionales. Para ello, ha planteado un enfoque que favorezca la transversalidad, la colaboración intergeneracional y la apertura a nuevas formas de participación.
"Llevar a AMKT a los nuevos tiempos, con propósito, impacto y corazón, es el reto que afrontamos juntos. Garantizar la transparencia, la participación y la colaboración será clave para fortalecer nuestra comunidad y seguir siendo un referente en el sector del marketing en España", ha puntualizado.
Implicaciones para el futuro del marketing en España
El nombramiento de Navarro tiene lugar en un contexto marcado por la aceleración digital, la evolución de los hábitos de consumo y la creciente exigencia social hacia las marcas. Las organizaciones se enfrentan al reto de generar impacto económico sin perder de vista su responsabilidad social y medioambiental. En este escenario, el marketing juega un papel más estratégico que nunca.
Con la elección de una profesional con una amplia trayectoria en el mundo corporativo y con un marcado perfil innovador, la AMKT da un paso decisivo para reforzar su legitimidad como organismo de referencia del marketing en España. A medio y largo plazo, el impacto de este liderazgo podría traducirse en una mayor profesionalización del sector, un aumento de su relevancia en el ámbito empresarial y una mejor conexión con las generaciones más jóvenes.
Puntos clave